Produkt/Auftraggeber:
Silan Sensitive
Agentur:
Henkel CEE
Kategorie:
CEEMAX
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Sensibler Riese
2008 florierte der kroatische Weichspüler-Markt.
Silan Sensitive führte bereits mit zwei Varianten.
Um den Trend zu Sensitiv und natürlichen Inhaltsstoffen
zu nützen und die Marktposition zu verbessern,
beschloss man einen Relaunch.
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Kommunikationsbudget
139.500 Euro
Schaltzeitraum
Mai–Sept. 2008
(Einführungsspot)
Zielgruppe
alle Geschirrspülmaschinen-
Besitzer, v. a. Neueinsteiger
Mediamix
TV
Umsatz
+46 % ggüb. 2007
Marktanteil
+0,7 % ggüb. 2007
Werbewirksamkeit
+12 % ggüb. 2007
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Produkt/Auftraggeber:
Nivea for Men
Agentur:
Draftfcb Kobza
Kategorie:
CEEMAX
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Was Männer wollen
Nivea weiß, was Bulgaren wollen. Draftfcb sorgt dafür, dass sie es auch erfahren. Sie wollen gepflegtes Aussehen, gestylte Haare und weiche Haut nach der Rasur.
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Kommunikationsbudget:
143.000 Euro
Schaltzeitraum
Sept./Okt. 2008
Zielgruppe
Männer im Alter von
25–35 Jahren
Mediamix
Print, TV, Sales
Promotion/POS/Events,
Öffentlichkeitsarbeit
Umsatz
+35,2 % ggüb. 2007
Marktanteil
+16 % bzw.
+2,4 Prozentpunkte
Absatz eines Duschgels
+89,8 % ggüb. 2007
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Produkt/Auftraggeber:
dm Drogeriemarkt
Agentur:
Young & Rubicam
Kategorie:
CEEMAX
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Sportlicher Sieger
Sport ist Mord? Nicht im Fall von dm, der in Ungarn zeigt, wie Sport zu mehr Effizienz führt. Die österreichische „Hier bin ich Mensch“-Kampagne wurde mit spezieller Ausrichtung auf den
Schulsport umgesetzt
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Kommunikationsbudget
81.000 Euro
Schaltzeitraum
10. April–27. Juni 2008
Zielgruppe
14–49 J., weiblich, Interesse
an Gesundheitsvorsorge, Wellness
und Bewegung
Umsatz
+14,63 % ggüb. 2007
Teilnehmer
67.658 beim Vorsorge-
Programm und 347 Schulen
Spendenanteil
26,995.542 Forint
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Produkt/Auftraggeber:
Möbelix
Agentur:
Demner, Merlicek & Bergmann
Kategorie:
CEEMAX
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Helden-Export
Tschechiens Helden müssen sich anschnallen, denn jetzt kommt Möbelixman, Retter der billigen und kleinen Preise. Während auch in Osteuropa viele große Möbelhäuser im Premium-Sektor expandieren, setzt die Lutz-Gruppe auf eine explizite Diskontstrategie
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Kommunikationsbudget
442.469 Euro
Schaltzeitraum
22. April–4. Mai 2008
Zielgruppe
Der klassische Möbel-
Diskont-Kunde niedriger bis
mittlerer sozialer Schicht
Mediamix
Print, Plakat, HF,
Directmail (inkl. Prospekt),
Sales Promotion/POS/Events
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