Produkt/Auftraggeber:
Licht für die Welt
Agentur:
BBDO
Kategorie:
Soziales
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Dancing Stars
Es ist schön, wenn man Beine hat – zu dieser Erkenntnis
kommen die Werbesujets von „Licht für die Welt“.
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Äquivalente Mediakosten
64.443 Euro
Schaltzeitraum
4 Monate
Zielgruppe
Primär jede/r Österreicher/
in ab dem 16. Lebensjahr,
sekundär die kaufkraftstärkste Zielgruppe:
50- bis 59-Jährige mit
höherem Bildungsabschluss
Mediamix
Außenwerbung
Spenden
+12 % ggüb. 2007
Gratis Werbefläche
+19 %
(Citylights/Plakate)
Werbewirkung
+14 % Bekanntheitsgrad
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Produkt/Auftraggeber:
UNIQA Versicherungen AG
Agentur:
Springer & Jacoby
Kategorie:
Finanzdienstleistungen
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Generationenvertrag
Die UNIQA ist Rock-Fan. „The Who“ ist die Lieblingsband und
„Talkin' 'bout my generation“ heißt es auch bei der Versicherung.
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Kommunikationsbudget
6.000.000 Euro
Schaltzeitraum
März–Mai,
Oktober–November 2008
Zielgruppe
Versicherungsnehmer
aller Altersklassen, verantwortungsbewusst,
aktiv und selbstbestimmt,
zukunftsorientiert
Mediamix
Print, Plakat, TV,
Online, Directmail
Prämienvolumen
+2,3 %
Steigerung ggüb. 2007
Werbewirkung
+54 % Bekanntheit
(spontan), +95 % Beliebtheit
(gestützt)
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Produkt/Auftraggeber:
Telekom Austria TA AG
Agentur:
Euro RSCG
Kategorie:
Dienstleistungen
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Kombinationssieger
Die aonKombi-Weihnachtskampagne hat der Telekom Austria
erstmals seit zwölf Jahren einen Zuwachs im Festnetz beschert.
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Kommunikationsbudget
1.055.050 Euro
Schaltzeitraum
23. Nov.–23. Dez. 2008
Zielgruppe
bestehende und
Neukunden
Mediamix
Print, TV, HF, Infoscreen,
Online
Kunden
+111 % ggüb. 2007, d. h.
+5000 Nettokundenanschlüsse TA
gesamt
Marktanteil
+2,34 % Telefonie
(TA gesamt Voice, Festnetz)
Werbewirkung
+61 % Bekanntheitsgrad
spontan,
+10 % Sympathiewert
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Produkt/Auftraggeber:
Tantum Verde
Agentur:
CSC Pharmaceuticals
Kategorie:
Pharma
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Manege frei
Standing Ovations für Tantum Verde. Das Halsschmerzmittel
erobert den Markt mit Lemon-Geschmack.
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Kommunikationsbudget
322.000 Euro
Schaltzeitraum
Print 1–3 u. 10–12,
Plakat – Rolling Board 1, TV 1
Zielgruppe
Apotheker und
Konsumenten
Mediamix
Print, Plakat, TV, Sales
Promotion/POS/Events
Umsatz
+13,6 % ggüb. 2007
(Marktführerschaft)
Marktanteil
in Einheiten
Steigerung um +13 % (von 22,2 %
auf 25,1 % von 2007 auf 2008), im
Wert von 5567,9 auf 6325,9 Euro
Werbewirkung
Bekanntheitsgrad
2008 (spontan)Verde 38 %,
Lemon 28 %
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Produkt/Auftraggeber:
Vöslauer Mineralwasser AG
Agentur:
Demner, Merlicek & Bergmann
Kategorie:
Konsumgüter F/B
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Gleichgewicht des Schmeckens
Relaunch der Natürlichkeit – Vöslauer Balance ist fit und
braucht keine künstlichen Zusätze.
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Kommunikationsbudget
821.801 Euro
Schaltzeitraum
Plakat, City Lights
KW 10–12; TV KW 9–12
Zielgruppe
bestehende Konsumenten,
Near-Water-Trinker
anderer Marken, bisherige Wasser-
Trinker, denen nun eine Alternative
geboten wird
Mediamix
Außenwerbung, TV,
Sticker-Cards, Fitnessstudio-Poster
Absatz
+31,3 % (15,1 Mio. Liter)
Marktanteil
+20 % (mengen- und
wertmäßig) ggüb. 2007
Werbewirkung
Gefälligkeit
TV-Spot 22 %, Plakate 16 %,
Impact Plakate +116 %,
Recognition Plakate +56 %
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Produkt/Auftraggeber:
Milupa GmbH
Agentur:
Carat Austria
Kategorie:
Konsumgüter F/B
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Wo Milch und Honig fließen
Aptamil flößt Effizienz schon mit der Folgemilch ein. Das stärkt
die Werbewirkung und reduziert so das Risiko von Misserfolg.
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Kommunikationsbudget
1.808.000 Euro
Schaltzeitraum
KW 2–21, KW 32–44
Zielgruppe
Mütter mit Kindern bis 5 Jahre
Mediamix
TV
Umsatz
+33,1 % (15.068.000 Euro
2007 ggüb. 11.321.000 Euro 2008)
Marktanteil
+6,7 %-Punkte
Werbewirkung
+12 % Imagesteigerung
(von 55 % auf 67 %)
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