Produkt/Auftraggeber:
Pfizer Corporation Austria
Agentur:
ikp Wien PR und Lobbying GmbH
Kategorie:
Pharma
 Kampagnendetails Download
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Awareness-Kampagne HIV/AIDS
Jugendliche gehen mit dem Risiko um HIV und AIDS oft sorglos um.
Pfizer versuchte sich als Aufklärer und startete eine Kampagne.
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Kommunikationsbudget
100.000 Euro
Schaltzeitraum
10 Monate
Zielgruppe
Jugendliche zwischen
15 und 19 Jahren, Eltern, Schulen
und Lehrer, Opinion Leader und
Multiplikatoren, Medien
Mediamix
Print, Banner, Website, Flyer, Öffentlichkeitsarbeit
Website
2008 46.180 Zugriffe
(Page Impressions: über 160.000),
d. h. 4.600 Webuser
Reichweite/Medienkontakte:
26.849.000
Werbewirkung:
(Schülerbefragung
(2008 ggüb. 2007): Informationsstand
HIV/AIDS „sehr gut“: +59 %, AIDS ist
hauptsächlich ein Problem in Afrika
„stimme überhaupt nicht zu“ +65 %,
„Kondome mindern die Lust“ –29 %,
„würde einen HIV-positiven Freund
auf die Wange küssen“ +62 %
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