Produkt/Auftraggeber:
Beiersdorf GmbH
Agentur:
Draftfcb Kobza
Kategorie:
Konsumgüter NF
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A Girl’s Best Friend
Schon Marilyn Monroe hat es gewusst: „Diamonds are a girl’s
best friends“. Daran hält sich auch Nivea.
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Kommunikationsbudget
1.101.795 Euro
Schaltzeitraum
Print (KW
07–19/08), TV (KW 07–17/08),
Citylights + Online (KW 10–13/08)
Zielgruppe
Frauen 18–35 J.,
Mediamix
Print, Citylights,
TV, Online
Marktanteil
14,4 % (ohne
Vergleich) bzw. +1,2 % Nivea
Haarpflege
Umsätze
+13 % ggüb. 2007
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Produkt/Auftraggeber:
Renault Österreich
Agentur:
Publicis Group Austria
Kategorie:
Gebrauchsgüter
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Preisbrecher
Heute im Fernlehrgang „Effizientes Marketing“: Dacia und
Publicis Group Austria.
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Kommunikationsbudget
1.226.899 Euro
Schaltzeitraum: 1–12/2008
Zielgruppe
Männer und Frauen mit
Kindern, ab 30 Jahren, mit
geringem Haushaltseinkommen
Mediamix
Print, Plakat,
TV, Online, Directmail
Umsatz
+137 % (+3095 Dacia) bzw.
+44 % (+1154 Sandero) ggüb. 2008
Werbewirksamkeit
+16,8 %
Bekanntheit (gestützt)
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Produkt/Auftraggeber:
RWA-Werkstoff
Agentur:
AHA puttner red cell
Kategorie:
Handel
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G’riss ums G’wand
Kleider machen Handwerker – das beweist Millionenshow-
Moderator Armin Assinger für Lagerhaus.
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Kommunikationsbudget:
342.000 Euro
Schaltzeitraum: KW 40–45/08
Zielgruppe: Alle Österreicher im
ländlichen Raum, die Bedarf an
Arbeitsbekleidung haben
Mediamix: Print, TV, HF,
Sales Promotion/POS/Events
Umsatz: +36 % ggüb. 2007
Absatz: +137 % ggüb. 2007
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Produkt/Auftraggeber:
Orange
Agentur:
DDFG
Kategorie:
Dienstleistungen
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One wurde Orange
Orange sprengt Grenzen. Die Verwandlung von One in Orange
ist mit Bravour gelungen.
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Kommunikationsbudget
8.934.445 Euro
Schaltzeitraum
1. Sept.–31. Dez. 2008
Zielgruppe
Eigene Kunden, die
eigenen Mitarbeiter, Neukunden,
Meinungsbildner
Mediamix
Print, Plakat, TV, HF,
Andere, Directmail,
Öffentlichkeitsarbeit
Kundenzuwachs
+28 % Neukunden
im Vertragskundengeschäft
Werbewirksamkeit
+72 %
spontane Markenbekanntheit
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Produkt/Auftraggeber:
Raiffeisen Bausparen
Agentur:
Ogilvy & Mather
Kategorie:
Finanzdienstleistungen
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Gordischer Knoten
Die Raiffeisen-Kunden machten sich einen Knoten ins Taschentuch
und bescherten der Bausparkasse damit mehr Effizienz.
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Kommunikationsbudget
1.025.717 Euro
Schaltzeitraum
Dezember 2008
Zielgruppe
25- bis 59-Jährige
(A-B Schicht)
Mediamix
Print, HF, Online,
Directmail, Sales Promotion/
POS/Events
Kundenzuwachs
16.388 mehr
Bausparverträge als 2007
Werbewirksamkeit
+3,98 %
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Produkt/Auftraggeber:
Chiquita Banana Company BV
Agentur:
Initiative Media
Kategorie:
Konsumgüter F/B
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Freche Früchtchen
Die Werbung verrät das Rezept der
Chiquita Smoothies: „Dafür brauche ich
wunderbare frische Früchte und sonst …
nichts“, erklärt der Koch im Bild. Im kurz
darauf aufkommenden Sturm kann er nur
die Früchte beschützen. Der Gedanke an
Zusatzstoffe ist plötzlich wie „weggeblasen“.
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Kommunikationsbudget
424.000 Euro
Schaltzeitraum
3–8/2008
Zielgruppe
Frauen 25–49 Jahre,
urban, mobil, Schicht A …
Mediamix
Print, TV, Andere, Sales
Promotion/POS/Events
Marktateil
+10 %
(von 20 % 2007 auf 30 % 2008)
Werbewirksamkeit
+19 %
gestützte Markenbekanntheit
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