Produkt/Auftraggeber:
Neuroth
Agentur:
Wien Nord
Kategorie:
Gebrauchsgüter
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Nicht nur agil, sondern auch mobil
Meistens hört ja die Enkelin auf den
Opa. Aber hin und wieder ist es umgekehrt.
Dann schafft sich Opa EPOQ
von Neuroth an, das erste Hörgerät,
über das man telefonieren kann, und
die Enkelin meldet sich zum Testanruf:
Super Verbindung, unglaublich!
Die Werbeagentur Wien Nord wusste,
dass sie mit ihrer Kampagne nicht nur
potenzielle Verwen der, sondern auch
deren Angehörige erreichen musste,
um Erfolg zu haben. Das achtbare
Ergebnis der Print-, TV- und Online-
Kampagne: Ein Umsatzwachstum von
15,2 %, ein Online-Zugriffsplus von
115 %. Und das, obwohl die Kampagne
aufgrund des 100-Jahr-Firmen -
jubiläums mit geringeren Werbeausgaben
auskommen musste.
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Kommunikationsbudget
976.688 Euro
Schaltzeitraum
September bis Dezember
Zielgruppe
potenzielle Verwender und deren Angehörige
Mediamix
Print, TV, Online
Umsatz 2007
+15,2 %
Online Zugriffe
+115 %
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Produkt/Auftraggeber:
Wiener Städtische Versicherung Vienna Insurance Group
Agentur:
Demner, Merlicek & Bergmann
Kategorie:
Finanzdienstleistungen
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Starkes Wachstum wird prämiert
Ein Tablett mit einem Glas Orangensaft
und einem Butterbrot zu
halten ist für das Mädchen Lisa keine
Kleinigkeit. Sich in der Versicherungsbranche
auf hohem Niveau zu halten,
das ist schon gar keine Kleinigkeit.
Aber wie die Wiener Städtische das
Prämienvolumen im Bereich Schaden
& Unfall noch um 11,7 % steigern und
damit 3,8 Mal stärker wachsen konnte
als der Markt, das ist eine Leistung,
die Anerkennung verdient. Der Vorsorgeanbieter,
der die Sorgen der
Nation haben möchte, hat auch 2007
wieder einige dazubekommen: Mit
2.579 verrechneten Prämien (2006:
2.474) konnte man um 4,2 % zulegen,
der Markt nur um 1,8 %.
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Kommunikationsbudget
13.000 Euro
Schaltzeitraum
Jänner bis Dezember
Zielgruppe
25- bis 50-Jährige
Mediamix
Print, Plakat, TV, Kino
Prämien gesamt
+4,2 %
Prämien Schaden+Unfall
+11,7 %
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Produkt/Auftraggeber:
Billa
Agentur:
Dirnberger de Felice
Kategorie:
Handel
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Sagt der Hausverstand
Wem gehört der Claim? Darauf
wussten ein Jahr nach der Neupositionierung
97 % der Befragten
die richtige Antwort: Billa. Aber auch
die spontane Werbeerinnerung der
Marke Billa stieg mit der neuen Kampagne
steil – um 11 % auf 60 %. Kern
des Erfolgs bildet der Hausverstand.
Ihm gibt die Kampagne ein Gesicht
und Inhalte: Vertrauen statt Preisschlacht
lautet das Motto, um im
wettbewerbsstarken österreichischen
Lebensmitteleinzelhandel zu
reüssieren. Der Konsument und seine
Bedürfnisse stehen im Mittelpunkt,
gleichzeitig übernimmt Billa Verantwortung
für eine gesündere und
bewusste Ernährung seiner Kunden.
Eh klar, sagt der Hausverstand.
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Kommunikationsbudget
19,15 Millionen
Schaltzeitraum
Jänner bis Dezember
Mediamix
Print, Plakat, TV, Radio, Flugblatt
Marktanteil
17,8 % (+0,6 %)
Spontane Werbeerinnerung
60 % (+11 %)
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Produkt/Auftraggeber:
Unilever Ice Cream Headquarters Rome
Agentur:
Ogilvy & Mather
Kategorie:
Konsumgüter F/B
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Süßer Glücksbringer
Ein vierblättriges Kleeblatt ist ein
Stück vom Glück. Zum Beispiel, wenn
man es als Kind seiner Angebeteten
ins Stammbuch malt. Heute ist alles
noch viel einfacher. Mit Cremissimo
„Süßer Glücksbringer“ – einem
Glücksklee aus Pistazieneis auf einer
Wiese aus Stracciatella mit
Schokokleeblättern – kann man Glück
haben, wann immer man will. Viel Geborgenheit
und Harmonie durch gemeinsamen
Eisgenuss vermittelte
auch die Premium-Eissorte Cremissimo
„Selection à la Apfelstrudel“.
So viel süßes Glück brachte Unilever
satte 25,8 % Umsatzplus für Cremissimo
Selection und allen Eisessern
zahllose glückliche Augenblicke.
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Kommunikationsbudget
947.131 Euro
Schaltzeitraum
April bis Juli
Zielgruppe
Frauen von 25–50 J.
Mediamix
TV
Umsatz Cremissimo
+10,7 %
Umsatz Cremissimo Selection
+25,8 %
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Produkt/Auftraggeber:
Ja! Natürlich Naturprodukte G.m.b.H.
Agentur:
Demner, Merlicek & Bergmann
Kategorie:
Konsumgüter F/B
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Schweinderl liebt Joghurt
Bauer und Schweinderl sitzen in der
Küche. Der Bauer nimmt ein „Ja!
Natürlich“-Joghurt, löst die Platine
und schleckt deren Unterseite ab.
Gierig sieht das Schweinderl zu. Da
erinnert es sich, dass in der
Speisekammer ein zweites Fruchtjoghurt
steht. Aufgeregt sprintet es
davon. Während der Bauer den Tisch
abräumt, kommt das Schweinderl zurück.
Die runde Platine klebt auf
seiner Schnauze: „Bauer! Bauer! I
kriag ka Luft! Konnst ma net höfn?“
Der Bauer hilft: „Ja! Natürlich“.
Ja! Natürlich war auch die Kampagne
erfolgreich – von 443.000 auf
688.000 Stück stieg der Absatz
während des Saisonschwerpunkts
Fruchtjoghurt.
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Kommunikationsbudget
939.289 Euro
Schaltzeitraum
April bis Dezember
Mediamix
Print, Plakat, TV, Radio
Umsatz
+13 %
Marktanteil
+13,1 %
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Produkt/Auftraggeber:
Baxter
Agentur:
Public Health PR ProjektgesmbH
Kategorie:
Pharma
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Kampf der Fußballzecke
„Reisen Sie zur Fußball Europa -
meisterschaft 2008? Wussten Sie, dass
in den beiden Gastländern Österreich
und Schweiz die von Zecken (englisch:
Tick) übertragene Frühsommer-
Meningoenzephalitis (kurz FSME) weit
verbreitet ist? Rechtzeitige Impfungen
sind der beste Schutz.“ Visualisiert
wurde der Copytext durch einen Fußballschuh,
der eine auf einem Fußball
sitzende Zecke wegkickt. Bei Reisenden
zur EURO 2008 die FSME-Awareness zu
steigern, formulierte Baxter als zentrales
Ziel der Tick-Kick-Kampagne. Den
gewünschten Impact brachte das Zusammenspiel
von Foldern, Wartezimmerpostern,
Impfpässen und Inseraten:
Kick the Tick!
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Kommunikationsbudget
134.000 Euro
Mediamix
Print, Internet
Rücklauf Mailing
+10 %
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Produkt/Auftraggeber:
austriamicrosystems
Agentur:
ad-ventures
Kategorie:
Business-to-business
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Technisch ausgefeilt werben
Mut macht sich bezahlt: austriamicrosystems,
Hersteller analoger
Microchips, ist 2007 mit einer erstmals
durchgeführten weltweiten Kampagne
branchenunübliche Wege gegangen.
Die Bewerbung von
Steuerchips für Leuchtdioden, die in
Display-Anwendungen Verwendung
finden, musste technisch ausgefeilt
sein. Hieß es mit der LED Drivers-
Kampagne für das Produkt AS1112
doch Techniker ansprechen. Emotional
und sachlich. Mit 6530
generierten Leads (2006: ca. 1200)
konnte das Unternehmen seinen
Bekanntheitsgrad massiv steigern. Ein
Absatzplus von 121 % stand einem
Branchenminus von 35 % gegenüber.
Also: Werbung wirkt.
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Kommunikationsbudget
37.000 Euro
Schaltzeitraum
August bis Oktober
Zielgruppe
hauptsächlich Techniker
Mediamix
Print, Online
Absatz in Stück 2007
1,33 Mio. (+121 %)
Marktanteil
0,01 % (+1666 %)
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Produkt/Auftraggeber:
Stiftung Kindertraum
Agentur:
KKKoefinger kommunikation
Kategorie:
Soziales
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Ein Lächeln führt zum Erfolg
Über 1.000 Wünsche hat die Stiftung
Kindertraum bereits erfüllt. Die Kampagne
„Schon ein Lächeln …“ brachte
viele neue Spender und eine Anerkennung.
Der Aspekt, dass Tim ein
Herzenswunsch erfüllt werden soll,
war aus zwei Gründen bedeutend für
die Kommunikationsstrategie, erzählt
Karin Köfinger von KKKoefinger kommunikation:
„Die Erfüllung des einen,
entscheidenden, großen Herzenswunsches
bewirkt ein Maximum an
Freude und eine nachhaltige
therapeutische Wirkung.“ Mit der
Kampagne gelang es, das Spenden -
volumen um 14 % zu erhöhen und die
Kosten pro erzieltem Euro um 60 %
zu reduzieren.
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Äquivalente Mediakosten:
206.000 Euro
Schaltzeitraum
September bis Dezember
Zielgruppe
breite Öffentlichkeit
Mediamix
Print, Plakat, TV, Radio
Spendenvolumen
+14 % (879.700 2007 ggüb. 770.000 Euro 2005)
Spenden-Euro
–60 % (0,006 2007 ggüb. 0,01 2005)
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