Her mit der Effizienz, weg mit der Werbesteuer!

Österreichs Werbewirtschaft blickt optimistisch in eine herausfordernde Zukunft. Erstmals Verleihung des CEEMAX für effiziente Werbung in CEE. Weg mit dem alten Zopf Werbesteuer.

Bereits zum 24. Mal wurden vom Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA) die EFFIEs für effiziente Werbung und Marktkommunikation vergeben. Von insgesamt 94 Einreichungen in zehn Kategorien schafften 68 Kampagnen den Einzug in die Finalrunde, insgesamt wurden 19 EFFIEs und acht Anerkennungen verliehen. Mit seiner mittlerweile zwölften Ausgabe bietet das EFFIE ANNUAL auch in diesem Jahr einer stetig wachsenden Gruppe an Interessenten die Möglichkeit, sich ein Bild von der überzeugenden Qualität der ausgezeichneten Kampagnen zu machen. Als besondere Neuerung und als Entsprechung zur außerordentlichen wirtschaftlichen Bedeutung des zentral- und osteuropäischen Raums wurde in diesem Jahr zum ersten Mal auch der CEEMAX – der Preis des Austrian Chapters für effiziente Kampagnen in CEE – vergeben. Der CEEMAX stellt eine aus meiner Sicht sehr wichtige Ergänzung zum EFFIE dar, um eine wesentliche Voraussetzung für den wirtschaftlichen Einsatz erfolgreicher Marktkommunikation im CEE-Raum zu fördern – die Effizienz.

Effiziente Kommunikation wichtiger denn je, Werbesteuer immer noch unwichtig?

Angesichts aktueller marktwirtschaftlicher Entwicklungen gilt vor allem aber für die heimische Kreativwirtschaft, das Hauptaugenmerk auch in Zukunft auf effiziente Kommunikation zu richten. Werbung, die ihr Geld wirklich wert ist, wird für das kommende Jahr wichtiger als jemals zuvor. In Zeiten veränderter wirtschaftlicher Rahmenbedingungen wird noch stärker darauf geschaut, wo und wie geworben wird. Der effiziente Einsatz von Mitteln wird zum Gebot der Stunde. Besonders vor diesem Hintergrund muss dem werbe- und wirtschaftsfeindlichen Relikt „Werbesteuer“ endgültig der Garaus gemacht werden. Wenn für das Bankensystem Milliarden zur Verfügung stehen, sollte der Einnahmenausfall bei der Abschaffung der Werbesteuer kein Problem darstellen.